眾所周知，商標(biāo)注冊的有效期為10年，到期后如沒有進(jìn)行續(xù)展，商標(biāo)局就會自動注銷你的商標(biāo)。那么，針對快要到期的商標(biāo)，持有人該選擇續(xù)展，還是重新申請呢？
隨著商標(biāo)保有量越來越大，越來越多的商標(biāo)也進(jìn)入了即將續(xù)展的行列，對于“續(xù)展or重新申請”，很多持有人猶豫不決。
根據(jù)我國《商標(biāo)法》第四十條 注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標(biāo)。
價格維度：重新申請比較好
續(xù)展：目前商標(biāo)續(xù)展連同代理費(fèi)合計1000元左右；重新申請：目前重新申請費(fèi)用市場價格比較混亂，但一般來說，會比商標(biāo)續(xù)展省去一半的費(fèi)用。
時間維度：續(xù)展比較好
續(xù)展：商標(biāo)續(xù)展只審查主體資格的形式要件，不用進(jìn)行實質(zhì)審查，故而時間較短；重新申請：商標(biāo)重新申請除了要進(jìn)行形式要件審查外，還要進(jìn)行實質(zhì)審查，目前來看，拿到《商標(biāo)注冊證書》至少需要13個月左右。
聲譽(yù)維度：續(xù)展比較好
續(xù)展：大數(shù)據(jù)時代，消費(fèi)者很容易查明持有人對商標(biāo)的持有年限，而即將續(xù)展的商標(biāo)通常年代久遠(yuǎn)，屬于“老字號”，商標(biāo)續(xù)展可保證商標(biāo)的連續(xù)性，客觀證明了持有人較為穩(wěn)定的企業(yè)經(jīng)營，更能夠贏得市場信賴。
重新申請：商標(biāo)到期后重新申請，很容易被消費(fèi)者誤認(rèn)為是“新牌子”，給人以“沒實力”、“沒保障”的感覺。
風(fēng)險維度：各有優(yōu)劣
續(xù)展：續(xù)展商標(biāo)不會被提出無效宣告。（商標(biāo)法第四十五條：已經(jīng)注冊的商標(biāo)，違反相關(guān)規(guī)定的，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效；對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時間限制。）重新申請：新申請商標(biāo)在申請審查環(huán)節(jié)、異議環(huán)節(jié)以及無效宣告環(huán)節(jié)都會存在諸多可能性，然而續(xù)展的商標(biāo)有被提出撤三的可能，新申請的商標(biāo)則沒有。
程序維度：重新申請比較好
續(xù)展：有些該續(xù)展的商標(biāo)，地址甚至企業(yè)名稱均發(fā)生過變化，所以必須要先變更后，方可續(xù)展，由此也會產(chǎn)生新的費(fèi)用。
重新申請：重新申請只需以最新名義、地址提交，且可以使用新商標(biāo)進(jìn)行l(wèi)ogo的“美化”、“換代”，以適應(yīng)當(dāng)下的市場環(huán)境，同時也可在相關(guān)領(lǐng)域擴(kuò)大、加注類目進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。