莎士比亞曾經(jīng)說過，玫瑰不管取什么名字都是香的。實(shí)際上并不盡然。中國(guó)有句古話，叫做人靠衣妝馬靠鞍。一個(gè)好的商標(biāo)名稱，對(duì)于企業(yè)來說，商標(biāo)名稱直接影響著用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。好的商標(biāo)是“商品的臉”“無聲的推銷員”“顧客的向?qū)?rdquo;“企業(yè)聲譽(yù)的象征”。
"娃哈哈"這一名稱容易傳播，大眾化，極具親和力。大眾、親和、健康、歡樂是其內(nèi)涵。當(dāng)然，也有不少人從品牌視覺（名稱、吉祥物）聯(lián)想角度出發(fā)，認(rèn)為娃哈哈是一個(gè)兒童專屬品牌，不宜向成人產(chǎn)品延伸。對(duì)此，娃哈哈集團(tuán)認(rèn)為，娃哈哈并非僅限于兒童概念，是一個(gè)兒童、成人的通用性品牌。在產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)推廣實(shí)踐中，娃哈哈似乎也在努力淡化其兒童概念，以便為品牌創(chuàng)造一個(gè)更大的發(fā)展空間。到目前為止，娃哈哈的品牌延伸是很成功的，因?yàn)槠溲由觳⑽疵撾x品牌核心概念。